Dva měsíce s AAMP: 4 klíčové novinky z agentivního standardu od IAB Tech Lab

Je těžké uvěřit, že už uplynuly dva měsíce od chvíle, kdy IAB Tech Lab oficiálně představil svou vizi pro agentivní reklamu – původní roadmapa se mezitím přetavila do uceleného standardu AAMP (Agentic Advertising Management Protocols). Tehdejší živé demo nám ukázalo výměnu obchodních nabídek i samotné vytvoření kampaně v prostředí GAM.

Od té doby vývoj obrovsky pokročil. Pokud zrovna nemáte čas denně sledovat nové commity na GitHubu, připravili jsme pro vás shrnutí čtyř zásadních novinek, které by vám rozhodně neměly uniknout a které už oborová pracovní skupina Agentic Task Force zpřístupnila trhu k testování.

1. Rychlá adopce Buyer a Seller Agent SDK

AAMP vydal open-source vývojářské sady (SDK) pro obě strany mediálního obchodu a trh na ně reaguje velmi rychle.

• Buy-side účastníci již začali implementovat Buyer Agent SDK. Datové řešení Kochava tohoto agenta přímo integrovalo do svého nového AI rozhraní StationOne.
• Integraci aktuálně testuje i jeden z předních agenturních nákupních systémů, jehož oficiální oznámení se očekává velmi brzy.
• AAMP Seller Agent SDK rovnou obsahuje předpřipravené integrace s klíčovými hráči – agent umí nativně komunikovat například s PubMatic MCP Serverem a s API od Index Exchange.
• Pro dodavatele z oblasti CTV a videa nabídne agent propojení na FreeWheel MCP Server, přičemž upravenou verzi pro své účely právě testuje jeden z velkých televizních broadcasterů.

2. Agenti se hromadně registrují

Třetím pilířem celé iniciativy AAMP je důvěra a transparentnost (Trust and Transparency). Tuto roli plní Agent Registry od IAB Tech Lab. Každý, kdo má bezplatný účet v Tools Portalu, zde může jednoduše zaregistrovat svého agenta, jasně definovat jeho účel a specifikovat, jak se k němu připojit.

V registru jsou už zapsáni a aktivně s ním interagují agenti platforem jako Amazon Ads, PubMatic MCP, GumGum MCP, Equativ MCP, Dstilley MCP nebo Optable Audience Agent.

Zajímavostí je, že samotný registr funguje jako samostatný MCP server. Ostatní agenti do něj mohou posílat dotazy a objevovat nové oborové integrace. K registru lze navíc snadno přistupovat přes běžné AI chatboty, jako je Claude, Gemini nebo ChatGPT, případně si nad ním můžete postavit zcela vlastní uživatelské rozhraní.

3. Zásadní rozšíření OpenRTB o Agentic Audiences

Jednou z vůbec nejmocnějších součástí AAMP jsou takzvané Agentic Audiences, jejichž koncept darovala komunitě technologická společnost LiveRamp.

Jedná se o naprostou změnu paradigmatu v tom, jak reklamní ekosystém vytváří, sdílí a aktivuje datové signály. Namísto trvalých uživatelských identifikátorů pracují AI agenti s bezpečnými, pouze dočasnými matematickými reprezentacemi (ephemeral mathematical representations). Standard OpenRTB byl nyní upraven tak, aby formou rozšíření přímo podporoval zahrnutí Agentic Audiences. Technologičtí inovátoři už tak mohou testovat tyto nové kapacity a ověřovat si, jak spolehlivě se mapují na stávající Audience Taxonomy.

4. Co nás čeká dál?

Podle Barnabyho Edwardse z IAB Tech Lab se celý projekt teprve zahřívá. Velká vlna dalších oznámení nás čeká 28. května v New Yorku, kde se uskuteční událost Tech Lab Summit s všeříkajícím podtitulem Welcome to the Agentic Web.

Pokud do té doby nechcete jen nečinně sedět v koutě, máte hned několik možností, jak se aktivně zapojit do budování budoucnosti programmatické reklamy:

• Navštivte AAMP repozitáře na GitHubu, testujte, vytvářejte pull requesty nebo reportujte chybějící funkce.
• Připojte se k Agentic Task Force, která celému rámci poskytuje nezbytný dohled.
• Zúčastněte se připravovaných bootkampů nebo využijte interní členský Slack pro diskuzi o specifických problémech s AI a podělte se o nápady, kde všude může AAMP v mediálním řetězci pomoci.

Nové standardy se budou odvíjet od více než dvanácti let zkušeností s konsenzuálním budováním technologií v rámci IAB pracovních skupin.